Les alternatives sense fum s’obren pas davant les cigarretes tradicionals
Philip Morris International mostra a la Fira d’Andorra la Vella com la ciència treballa en el desenvolupament de productes alternatius que, sense ser innocus, són una millor opció que continuar fumant.
Des del 2013, Phillip Morris International (PMI) ha focalitzat esforços en acabar, a llarg termini, amb les cigarretes de combustió per substituir-les per tabac escalfat. L’objectiu ha estat el desenvolupament d’un producte que s’acosta al màxim possible a l’experiència sensorial de fumar i que al mateix temps redueix els danys que produeix el fum del tabac, que conté més de 6.000 substàncies químiques de les quals prop d’un centenar són perjudicials. PMI assegura que les alternatives lliures de combustió venen a jugar un paper important en la mesura que, sense ser innòcues, redueixen significativament l’exposició a les substàncies tòxiques presents en el fum de la cigarreta, que són la principal causa de les malalties relacionades amb el tabaquisme. 
La llista de productes lliures de fum amb què treballa PMI és variada, però el dispositiu estrella és IQOS ILUMA, que escalfa el tabac a temperatura controlada sense generar ni fum, ni combustió ni cendra. Aquest canvi de paradigma suposa una reducció, segons estudis independents elaborats per diferents organismes internacionals, de l’exposició a agents tòxics, els principals causants de malalties que provenen de l’hàbit de fumar.
Darrere dels productes lliures de fum hi treballen científics, enginyers, metges i tècnics. Tots ells se centren en el desenvolupament científic, que avala les alternatives a la cigarreta convencional. Alhora, comparteixen el fet que des de la indústria tabaquera és possible liderar el canvi cap a un futur millor lliure de fum. Durant la celebració de la Fira d’Andorra la Vella, l’estand d’IQOS va acostar als visitants un seguit d’exemples i demostracions interactives al voltant dels avenços que ciència i tecnologia han aportat a la indústria del tabac, una història de transformació per a un futur sense fum.
